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自新冠疫情于 2020 年 3 月占领美国各州以来，人们开始关注头发。一些消费者报告说脱发是由于新冠疫情引发的压力而导致的。此外，由于无法获得沙龙服务，许多人勇敢地尝试自己剪裁和 DIY染发。所有这些都导致了新产品的大量涌现，也为已经在该领域的Nutrafol 等品牌带来了成功时刻。在过去的一年里，Sephora推出了专注于头发的品牌，包括 Vegamour，该品牌销售用于生发的软糖补充剂，以及洗发水和护发素。

进军护发领域的最新品牌是 The Nue Co.，它以其益生元/益生菌、功能性香水和 皮肤过滤器补充剂等产品而闻名，这些产品声称提供视黄醇的可摄入替代品。该品牌于 8 月首次在Sephora推出，展示了美容和保健产品之间不断模糊的界限。

The Nue Co.在 2021年7 月获得了 2500 万美元的 B 轮融资。9 月，在Sephora发布前后，该品牌 80% 的销售额来自 DTC 电子商务，主要由订阅推动。该公司的目标是在未来 3-4 年内让批发和 DTC 各占一半。The Nue Co. 通过 Net-a-Porter、Nordstrom 和 Credo Beauty 等零售商进行销售。

The Nue Co 正以多种形式进入护发领域，包括一种名为Growth Phase的口服补充剂和一种名为 Supa Thick 的局部预洗产品。这两款产品将于周二推出后，Sephora独家发售一个月。

The Nue Co 的创始人朱尔斯·米勒 (Jules Miller) 表示，该品牌在疫情之前就已经开始开发其美发产品。根据朱尔斯·米勒的说法，由于护发产品一直是Sephora快速增长的类别，因此推出的时机对两家公司来说都是有意义的。

尽管美发市场上有很多产品，从五颜六色的软糖到包装精美的米诺地尔（一种皮肤科医生最喜欢的解决脱发问题的成分），朱尔斯·米勒说，The Nue Co. 的目标是为她看到的客户提供一个中间立场，抓住这个市场空白机会。

“一方面，你有传统的头发软糖。他们谈到了脱发的一个促成因素，通常是营养缺乏。它们通常更便宜。然后，另一方面，你有一些正在掉头发的人。他们有脱发，有秃斑。他们去看医生是因为他们需要皮肤科医生的专业帮助。这是两者之间。这是为那些比平时脱发更多的女性准备的。据统计，这部分人约占1/3。” 朱尔斯·米勒说。

她想创造既能减少脱发又能促进头发生长的产品，而“局部和可摄取的协同工作是做到这一点的唯一方法，”她说。

Growth Phase附带一个月的补充剂供应（每天三个），价格为 65 美元。据该公司称，在临床研究中，它表明在 20 周的过程中，头发生长改善了 40%，脱发减少了 87%。主要成分是 Biovabio，该品牌为数不多的非素食成分之一。专利成分来自“蛋壳内部的薄膜”，朱尔斯·米勒补充说，如果“有一个非常好的理由”，该品牌只会使用非素食成分。

“这是最纯净、加工最少的胶原蛋白、透明质酸和角蛋白，临床证明可以加速头发生长并保护毛囊，”她说。

该产品还以马尾、海带、灵芝和红景天为特色，符合该品牌通常混合的临床成分和东方或阿育吠陀成分。

Supa Thick，4 盎司 45 美元，含有 Redensyl，这是朱尔斯·米勒说的另一种专利成分，已被证明可以促进头发生长并减少脱发。其他成分包括益生元和益生菌，以温和去角质乳酸的形式。它还含有余柑子和薄荷油、快乐鼠尾草和迷迭香等精油。

“我们总是关注局部微生物组，我们真的认为头皮是你皮肤屏障的[一部分]，”朱尔斯·米勒说，这一概念与头皮护理“皮肤化”的持续爆发相一致。“护发真的可以成为新的护肤品。[在疫情期间]，我们都为美丽而疯狂，我们绝对处于考虑健康的那个地方。当你考虑看起来健康时，你的皮肤和头发真的很重要。”

朱尔斯·米勒说，当 The Nue Co. 告诉Sephora关于这些发布的消息时，Sephora立即对独家发布感兴趣。Sephora无法评论这个故事。“客户对如何解决美容问题变得更加熟悉和自在。[他们更愿意接受]摄取物。”D2CBrand.com

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