IGK 护发品牌已扩展到家用染发剂，旨在为具有百年历史的品类带来年轻和现代的方法。

1 月初推出的 25 色系列包括传统的深色、金色、黑色和红色，以及玫瑰粉色、淡紫色和灰银色等创意色彩。每盒 25 美元。该公司在 Ulta Beauty 推出了这些产品，希望它们也能扩展到 Ulta inside Target。其他 IGK 护发产品通过丝芙兰、Ulta Beauty、Ulta inside Target、亚马逊和按需配送平台 GoPuff 销售。IGK 分布在 1,000 多家沙龙和零售商中，并在纽约市、洛杉矶和迈阿密经营着三个自己的沙龙。IGK 所有者 Luxury Brand Partners 的总裁丹·兰格(Dan Langer)拒绝分享颜色类别的预期销售数据。

“这是一种年轻且时尚的染发方法。这真的是关于创造和确立品牌是什么以及颜色标识并让它变得有趣，”丹·兰格说。

IGK 的联合创始人兼首席染发师柴斯·库塞罗（Chase Kusero）表示，在 2020 年初 IGK 沙龙关闭时，注意到 IGK 染发师正在向客户发送他们自己的家用染发剂套件后，决定推出家用染发剂。 柴斯·库塞罗说，染发是最受欢迎的沙龙服务，90% 的美发沙龙客户都是来染发的，60% 的员工专注于染发。该产品发布专为已经在家中做头发并想要比现有产品更有趣的客户而设计。

“在过去的 20 年里，该类别一直非常陈旧。市场由 Garnier、L’Oréal 和 Nice & Easy 这些老品牌统治，它们的包装很差，配方也过时，”柴斯·库塞罗说。 “我们认为是时候创造一些人们可以自己做的东西，但要让它更酷、更有趣，并使用更简洁的配方。”

包装也针对现代消费者进行了更新。色调的名称也更有趣：薰衣草色调被称为“Astro Babe”，浅棕色被称为“French Riveria”。二次包装并没有展示头发颜色的模特，而是在一张染过的头发旁边放了一张类似阴影的物体或图案的图片，比如“Astro Babe”的水晶特写镜头或金色浅棕色的亮片阴影称为“神秘的爱”。柴斯·库塞罗说，里面的说明设计灵感来自棋盘游戏。

“我们想展示头发并保持它干净清新的外观，而不是在盒子上放置一个模特照片，因为它会随着时间的推移而变老，”他说。

根据 NPD 集团的数据，在 2021 年 1 月至 2021 年 11 月期间，染发剂类别的销售额同比增长 17%，与 2019 年同期相比增长 77%。这个统计数据是考虑到过去四年在该领域的创新，从新品牌（如2018 年首次亮相的Josh Wood Color）到新工具，这并不令人惊讶：欧莱雅于1 月初在 CES 上推出了一款染发剂涂抹器。美国的护发和染发产品品牌Madison Reed看到了爆炸性增长，而像歌手比莉·艾利什 (Billie Eilish) 这样不断改变新发色的 Z 世代偶像成为推动力。创意色彩空间主要受到年轻消费者的关注。 Ulta Beauty 在其2022 年美容预测中指出浅粉色金发、“软杏”甚至灰色等头发颜色将在 2022 年获得关注。

IGK 冒险进入新的营销领域，以激起对上线的兴奋：NFT。 IGK 选择使用 NFT 作为奖品制作在线寻宝游戏，该活动于 2021 年 12 月开始。该公司在其 Instagram 和 TikTok 频道上发布了暗示这些有趣的阴影名称的线索。任何找到线索的人都会被引导到一个微型网站以了解新的颜色线，并鼓励他们输入电子邮件以解锁特殊奖励。对于那些进入的人，有 25 人被选中赢得 IGK NFT、IGK ​​家庭色彩套件（他们选择的色调）、一套核心 IGK 护理产品，以及与在线 IGK 顾问的个人色彩或造型咨询。参加抽奖的每个人还可以在 IGKHair.com 上获得他们的第一个家庭色彩套件 15% 的折扣。

“我们的客户在线生活。他们非常精通数字技术，他们是年轻的千禧一代或 Z 世代。我们想做一些能让他们享受片刻乐趣的事情——而且头发颜色很有趣，所以我们认为这是完美的搭配，”丹·兰格表示。D2CBrand.com