尽管亚马逊进军奢侈品时尚领域，但购物者在其平台上仍然主要购买休闲装。
根据 Similarweb 的数据，在线市场上最大的品牌专注于基本款或运动服。排在首位的是 Hanes，收入为 5.483 亿美元，截至 2021 年 11 月的一年中售出近 4000 万件。其次是该公司的自有品牌 Amazon Essentials，售出 4.673 亿美元和 2331 万件。排在前五位的还有阿迪达斯（4.594 亿美元和 1189 万件），Fruit of the Loom（3.02 亿美元和 1954 万件）和 Gildan（2.229 亿美元和 1458 万件）。
专家称，休闲装在亚马逊上的主导地位可归因于两个因素。
特别是在亚马逊上，休闲装品牌正在大力投资其生态系统，更加重视视觉效果，与这家电子商务巨头建立合作伙伴关系，并受益于通过 Prime 提供的快速运输和轻松退货。最近，由于在封锁和混合工作中越来越多的人购买舒适的衣服，整个类别在新冠疫情期间呈爆炸式增长。从 Primark 到 Macy’s 再到 Foot Locker 等零售商都对其在过去一年中的成功赞叹不已。
与此同时，亚马逊对设计师时尚的推动已转向更独特的体验，如其在 2020 年推出的仅限受邀者的奢侈品店，其中包括 Oscar de la Renta、Mouret、La Perla、Altuzarra、Clé de Peau 和 Ellie Saab等十几个品牌。。总之，这些趋势意味着在可预见的未来，休闲装很可能会继续成为亚马逊的中流砥柱。
“亚马逊知道，与 2000 美元的 Oscar de la Renta 连衣裙相比，休闲装在其平台上更容易销售，”亚马逊时尚前奢侈品供应商经理、电子商务顾问 Elaine Kwon 说。
Elaine Kwon 表示，该公司在 2015 年尝试高端时尚无果后做出了一个战略决定，将其作为一个功利主义平台的实力。当时，Kwon 正在为该公司赞助纽约时装周，此举旨在加强与奢侈品服装世界的联系。六年多之后，该公司已经将其少数高端服装品牌关在其仅限邀请的奢侈品店面背后，Kwon 此前曾表示，这种模式不利于增长，因为它降低了在已经拥挤的平台上的可发现性。
这种将奢侈品时尚与其庞大的市场区分开来的战略转变被视为让这些知名公司对品牌和排他性外观有更多控制权的一种手段。与此同时，休闲装品牌利用亚马逊推出的通用工具继续在该平台上蓬勃发展。
事实上，亚马逊长期以来一直将休闲装作为畅销品。亚马逊在 2018 年推出先试后买 Prime Wardrobe 服务的同一年表示，运动休闲服装在假日季节大受欢迎。它强调了其自有休闲服装自有品牌 Amazon Essentials、Daily Ritual 和 Goodthreads 的产品在其市场和 Prime Wardrobe 中的巨大吸引力。
Oren King 是亚马逊上专门生产有机棉 T 恤和内衣的第三方品牌 Organic Signatures 的创始人兼首席执行官，他声称亚马逊逐渐为卖家提供了更多在平台上讲述他们故事的空间。Organic Signatures 去年的销售额为 80 万美元，主要来自亚马逊。
“有更多的位置可以谈论你的品牌和你是谁，”他说。“事实上，我们可以以轮播式格式放入六张图像以及更多图形和视频，这比我们过去依赖的大量文字描述要好。”
前亚马逊自有品牌卖家兼 Black Label Advisor 的创始人乔恩·埃尔德 (Jon Elder) 表示，在亚马逊上销售时间较长的休闲装品牌在展示其产品方面也越来越擅长，这些产品通常以多件装的形式出售。
“现在卖家可用的工具和功能与几年前完全不同，”他说。“从尺寸图表到视频功能，有很多积极的视觉营销可以帮助人们做出购买决定。”
其他人则与亚马逊建立了密切的联系。亚马逊最畅销的 Hanes 于 2020 年与这家电子商务巨头达成独家合作伙伴关系，为其子公司 Champion 提供运动服系列。
在截至 10 月 2 日的 12 个月中，该公司公布的净销售额略高于 68 亿美元，同比增长 13.8%。因此，根据 Similarweb 的数据，截至 2021 年 11 月的一年中，它在亚马逊上产生的 5.483 亿美元占其整体业务的很大一部分。
“亚马逊可以成为品牌的三大收入渠道，”Kwon说。“如果你做得对，你可以把你的业务提升到一个新的水平。”
仔细看看亚马逊巨大的履行足迹
在疫情期间，亚马逊在美国的履行能力增加了一倍以上，以应对对其服务不断增长的需求。
公司已成为工业地产行业最大的租赁商。由于供应链短缺对零售业造成严重破坏，亚马逊大幅降低了使用其履行能力的第三方卖家的补货率和库存存储水平。亚马逊市场现在在亚马逊销售额中所占的比例越来越大，其中绝大多数卖家依赖亚马逊仓库中的存储：91% 的人至少将其用于某些订单，而 57% 的人仅使用它。这就是为什么该公司正在以惊人的速度建造新设施。
最近的一份报告称，到明年年底，亚马逊将在美国拥有 355 个大型仓库和分拣中心，总面积为 3.19 亿平方英尺。根据该报告的作者 BigRentz（重型设备租赁在线市场）的说法，从这个角度来看，您可以在这些设施占用的空间中容纳 138,695 座普通大小的房屋。
截至 2021 年，拥有最多当前或计划中仓库的州是加利福尼亚州，有 35 个。与此同时，得克萨斯州有 28 个，新泽西州有 17 个。当然，在人口最多的地区拥有更多存储空间是有道理的。不过，令人惊讶的是，纽约甚至不在拥有最多履行中心空间的州的前 10 名中。
虽然罗德岛州和特拉华州等较小的州在亚马逊人均仓库面积方面位居榜首。特拉华州为每位居民提供 7.1 平方英尺的仓库空间，罗德岛州则为每人 3.64 平方英尺。
尽管其履行足迹不断增加，但卖家和电子商务机构一再建议亚马逊需要保持扩张，以满足繁忙购物期间的需求，例如 Prime 会员日和网络周以及假期。D2CBrand.com