简介：

• 据 TechCrunch 报道，无气泡和苏打水品牌 Liquid Death 在 C 轮融资中筹集了 7500 万美元，该轮融资由初创公司孵化器 Science 领投，Science曾帮助Liquid 启动项目。
• 该网站称，这家加州公司的水来自阿尔卑斯山，正在扩大其饮料产品组合，包括风味水，其名称包括 Berry It Alive、Severed Lime 和 Mango Chainsaw。
• 通过专注于功能属性和环保包装，流行的水品类别已经看到了像 Liquid Death 这样的新贵在与知名品牌的竞争中茁壮成长。

洞察：

虽然它的名字可能意味着一个垂死的品牌，但 Liquid Death 最近的成功表明它在竞争激烈的水行业中绝非过时。

Liquid Death 的联合创始人兼首席执行官 Mike Cessario 告诉 TechCrunch，其罐装水现在在美国 29,000 多个地点运送，包括 Whole Foods、Target、Safeway 和 7-11 商店。公司收入已从 2019 年的 300 万美元飙升至去年的近 4500 万美元。

快速增长增加了 Liquid Death 的价值以及随着时间的推移它能够从投资者那里筹集到的资金量。TechCrunch 指出 ，目前 7500 万美元的融资让该公司的估值增长到 5.25 亿美元。据 PitchBook 报道，不到一年前，Liquid Death 的估值为 1.65 亿美元。 这家初创公司总共筹集了 1.25 亿美元。

Liquid Death 在很大程度上迅速成长为非正统品牌——它的标语是“谋杀你的口渴（murder your thirst）”——巧妙的品牌名称和铝制包装。尽管瓶装水仍然很受欢迎，但该类别长期以来一直受到围绕更常用塑料包装的可持续性问题的困扰。

Liquid Death 在其网站上指出，与简单重新包装市政用水的大品牌不同，它的水来自阿尔卑斯山。据该公司称，水直接从源头取水，然后装瓶，保持所有原始电解质。健康的光环，加上其环保包装和巧妙的营销，无疑帮助它从其他新贵和大牌中脱颖而出。

Mordor Intelligence 预计，从 2021 年到 2026 年，全球功能性水市场将呈现 7% 的复合年增长率。这也是寻求促进销售的快消品公司在这一领域扩大影响力的一个重要原因。

雀巢去年 3 月收购了碱性离子水制造商 Essentia Water 。 Keurig Dr Pepper 三年前购买了优质水品牌 Core Nutrition，添加了 Core Hydration（一种营养增强的瓶装水）和 Core Organic（一种美国农业部认证的水果增强水合饮料）。可口可乐拥有 Smartwater，百事可乐拥有 Lifewtr 在时尚功能性优质水类别中。鉴于其迅速成功，Liquid Death 可能对希望提升其在该领域的影响力的知名公司具有吸引力。

与此同时，传统的水品牌也通过宣传其包装而蓬勃发展。Vita Coco 将其品牌 Ever & Ever包装在铝瓶中，而百事可乐则在其 Aquafina 的一些产品中涉足这种金属。Boxed Water is Better等小品牌的包装已转向纸张。D2CBrand.com