随着全球新冠疫情的阴云下进入第三个年头，人们越来越倾向于待在室内。尽管许多人在室内不情愿，冬季天气正式到来，但外出的愿望仍然强烈。因此，滑雪已经成为一种越来越受欢迎的消遣方式——非正式滑雪服的销售正在蓬勃发展。时尚品牌现在急于满足对运动羽绒服、滑雪服、滑雪裤和护目镜的需求。
“2020 年是家居服的的天下。到了 2021 年，每个人的野心都有些过大，买了出门的衣服，为了恢复正常，” 创办两年的 Mada 购物应用程序的创始人兼首席执行官麦迪逊·塞马尔吉安 (Madison Semarjian) 说。“现在，我们又回到了运动服上。2022 年的时尚是您可以在寒冷的冬天穿着的高级家居服。滑雪服已经成为‘it’女孩的制服，即使对于不滑雪的人来说也是如此。”
麦迪逊·塞马尔吉安表示，自秋季以来，Mada 的滑雪服销量增长了 400%。更重要的是，人们“购买滑雪服的可能性是应用程序上推荐的另一件冬季服装的 8 倍”。因此，该公司对其应用程序的“特色服装”部分进行了彻底改造，以专门展示滑雪服。该计划是在可预见的未来保持这种状态，只有在新的滑雪款式可用时才更新它。
将这一趋势想象为冬季对时尚流行的高尔夫和网球的热爱。随着体育运动已成为一种后备计划，各品牌纷纷抓住机会，将他们的时尚潮流放在体育用品市场上有限的、通常乏善可陈的服装选择上。与此同时，许多人正在履行成为生活方式品牌的承诺，能够为客户的生活的各个方面提供装备。
为了实现这个目的，品牌正在与该领域的专家建立合作关系，通过滑雪胜地的弹出窗口与他们所在的购物者会面，并在他们的电子商务网站上开设专门的滑雪商店。多种因素正在加速这一趋势，从“House of Gucci”的衣橱和当前的戴安娜王妃风格王国到即将到来的冬季奥运会，当然还有时尚达人。
根据支付公司 Afterpay 周四发布的一份报告，与 2020 年相比，2021 年第四季度，消费者在滑雪和雪地商家的支出增加了 10 倍。随着更多品牌出现在该领域，这一数字还将增加。
在保持品牌 DNA 不变的同时扩展该类别是滑雪服新进入者 Aerie、Draper James 和 Aviator Nation 的关键。
“我们希望向我们的品牌粉丝展示我们可以融入他们生活的方方面面，”由 Reese Witherspoon 创立的 Draper James 的设计主管 Kathryn Sukey 说。“今天，他们怀着伟大的意图寻找生活乐趣的时刻。” 该时尚品牌于 11 月中旬通过其网站上的“滑雪商店”与滑雪服装品牌 Fera 展开合作。Kathryn Sukey说，在过去的两个月里，“滑雪”已经成为该网站的热门搜索项。她指出，Fera 非常适合该品牌，因为它具有女性美感，而且她和Reese Witherspoon都喜欢滑雪。
同样，总部位于洛杉矶的 Aviator Nation 的创始人兼总裁 Paige Mycoskie 也是一名滑雪板运动员。在 2006 年根据她想穿的休闲风格推出品牌后，她在三年前推出了外套和滑雪服。她说，现在，它占收入的“巨大”部分，单件夹克是最畅销的商品之一。该品牌不断推出该类别的新款式。色块羽绒服和条纹滑雪服将于下周推出，随后是滑雪裤和更紧身的女士滑雪服。
“时尚并不是滑雪的重要组成部分，”她说。“一切都非常简单，看起来都一样：高端市场上少数品牌的黑色、红色或蓝色款式。” 因此，她优先考虑让 Aviator Nation 的滑雪服色彩鲜艳且价格相对实惠（一件羽绒服售价 850 美元，而 Moncler 的款式售价 2,000 美元），更不用说当地制造了。“我们的面料比外面的更好，我们的款式是在美国制造的，这对我们的购物者很重要。”
Paige Mycoskie 说，该品牌滑雪款式的价格让一些顾客可以购买不止一件衣服在滑雪场上穿。建造滑雪衣橱的想法正在流行起来。
基于社交和聊天的电子零售商Threads Styling的创始人兼CEO Sophie Hill表示，“更多的客户正在寻找购买多个滑雪外观而不仅仅是每一个赛季。” Sophie Hill说，该公司的Prada羽绒服销量同比增长 60%，其购物者对新品牌表现出越来越大的兴趣，包括 Khrisjoy 和 Shoreditch 滑雪俱乐部。
麦迪逊·塞马尔吉安说，虽然 Moda App 的客户每年只购买一两件羽绒服，但他们正在购买其他滑雪服款式以“改变外观”。
“羽绒服就像进入滑雪服的入门级服装，”她说。“冬装已经有一段时间没有更新了，现在可以买到时尚前卫的滑雪服。突然之间，人们除了购买羽绒服之外，开始购买滑雪服、雪地靴等等。”
购物中心都开始打买得起的滑雪服理念。通过其专注于运动服的分支品牌 Offline，Aerie 在假期前推出了名为 Chillside 的 30 件滑雪服系列。包括的滑雪裤和夹克售价为 125 美元。
“滑雪服是当下的潮流，” American Eagle Outfitters, Inc. 品牌Aerie、Offline 和 Unsubscribed 的首席设计官 Andrea Jagaric 说。“就像我们所做的一切一样，我们乐在其中；我们并没有把它当回事。我们的款式舒适、保暖且防水，但我们处理颜色和印花的方式并不典型（对于这一类别）。” 例如，其中一款羽绒服饰有鲜艳的花卉印花。大多数款式都与品牌的英雄紧身裤搭配得很好。
最近进入该领域的其他品牌包括已有 3 年历史的直接来自制造商的品牌 Italic。2021年2月，它推出了包括雪镜和滑雪手套在内的滑雪和滑雪板配件类别。
大多数品牌，如 Draper James，都选择不单干，而是选择与知名滑雪服公司合作，以确保顺利过渡到该类别。
在 6 月中旬推出的首发 Outdoor Capsule 中，Zegna 的滑雪装备中有一双与滑雪制造商 Zai 联名的滑雪板，售价 5,000 美元。Zai 还与 Moncler 和 Saint Laurent 合作开发滑雪板。10 月，Balmain 与拥有 100 多年历史的滑雪品牌 Rossignol 展开滑雪合作。除了连身衣和夹克，它还包括滑雪杖和头盔。Jil Sander 和 Arc’teryx于 11 月发布了一项以冬季运动为中心的合作项目，包括滑雪。上海街头服饰品牌 CANOTWAIT_（上海瞰上贸易有限公司） 上个月与运动服饰品牌 Salomon 推出了限量版滑雪服联名款。
“对于滑雪等专业类别，您希望与能够带来无与伦比的专业知识水平的产品工程师合作，”Sukey 说。
一个常见的步伐是通过在Aspen开设商店来与滑雪者会面，可以这么说。根据该市的消费税报告，2021 年上半年，Aspen的零售额同比增长 26%，比 2019 年同期增长 5%，达到 4.23 亿美元。
仅在 12 月，总部位于洛杉矶的生活方式品牌 Madhappy 就开设了一家 Aspen 快闪店，展示其 Madhappy Outdoors 冬季胶囊。该系列包括该品牌的第一款滑雪板和滑雪板，以及一系列滑雪羽绒服和雪裤。Prada与度假村所有者 Aspen Ski Company 的新品牌 AspenX 合作推出了一系列以Aspen 为灵感的滑雪服。这些作品在当地的 AspenX 商店出售。
一个月前，Prada在温哥华的 Holt Renfrew开了一家“冰上Prada”店中店，庆祝冬季运动。特色款式包括滑雪板、雪鞋和滑雪护目镜。Aviator Nation 于 11 月开设了一家 Aspen 商店，以补充其在 Vail 的商店。“肯定有滑雪和单板滑雪的人不知道我们的品牌，”Mycoskie 说。
一些品牌采取了不那么直接的方式，押注滑雪者也会在百货公司购物。从 11 月 18 日到圣诞节，Ralph Lauren 将其位于 Bloomingdale 纽约市第 59 街旗舰店的 Polo Shop 进行了大修，成为一个品牌“滑雪小屋”。意大利科尔蒂纳是灵感来源，以滑雪为灵感的时装系列是重点。同样，从 11 月 8 日开始，Moncler在指定的Nordstrom商店开设了为期一个月的滑雪主题快闪店。
专门的“滑雪商店”也在网上流行。在11月17日，运动服零售商Bandier推出了自己的“滑雪小木屋，”聚光74件滑雪服。这些风格按目的地组织，包括Aspen, Jackson Hole 和 Chamonix。还有专门针对品牌的部分，包括 Halfdays、Bogner 的 Fire + Ice、Perfect Moment 和 Holden。据该网站称，Halfdays 由奥运选手 Kiley McKinnon于 2020 年 11 月推出，他“找不到既时尚又科技的滑雪服”。
自从假日购物季开始以来，MatchesFashion 就一直在 Instagram 上推广自己的“滑雪推荐”。零售商在 12 月 16 日的电子邮件中链接到着陆页。它以“终极滑雪推荐”为主题，并以 Fusalp、Bogner 和 Moncler 等人的风格为特色。
除了新冠疫情导致的消费者行为转变外，一些专家将滑雪狂热归功于将于 2 月在北京开幕的 2022 年冬季奥运会。在 11 月中旬发布的 2021 年“假日商品报告”中，Poshmark 宣称“奥运热正在早日流行起来”。North Face 和 Canada Goose 的完美滑雪外套，以及羽绒背心和滑雪裤，是其 10 款搜索最多的产品之一。而且，根据 Poshmark 的说法，这些产品的销售额同比增长至少 30%。North Face 夹克的销售额增长了 52%。
与此同时，Jing Daily报道称，在天猫，2021年11月11日销售的第一个小时，冬季运动装备的销售额与2020年相比增长了140%。
这一趋势的另一个潜在贡献者是感恩节上映的“The House of Gucci”电影。
佳士得拍卖行手袋和配饰国际高级专家 Rachel Koffsky 表示：“[特色] 滑雪造型对电影和 [曾任 Gucci 负责人] Maurizio Gucci 的故事非常重要。” “圣莫里茨是这部电影的关键场景，许多最具标志性的场景都发生在滑雪场和滑雪后的聚会上，[角色穿着]标志性的 1980 年代滑雪服装。”
佳士得于 12 月 6 日至 14 日举办了亚当·德赖弗和 Lady Gaga 在电影中穿着的滑雪装的拍卖会。Lady Gaga 所穿的造型售价超过 17,000 美元。其他在佳士得拍卖会上售出的滑雪款式包括 2000 年代早期的 Dior 滑雪装，2018 年配有滑雪装备。2020 年，2011 年至 2016 年的Supreme x North Face滑雪款式系列以 10,000 美元的价格售出。
在这一点上，这个故事的多个消息来源将 2021 年的 Gucci x North Face 合作归功于推动滑雪服的流行。但显然，还有更多。
“如果怀旧装束和 comfycore 有一个孩子，它会穿着滑雪服，” Afterpay 的消费者购物心理学家 Shakaila Forbes-Bell说。“ 从生理上讲，滑雪服的柔软层支持我们日益增长的以舒适为中心的愿望。从心理上讲，复古风格唤起了怀旧的感觉，这已被证明可以提振情绪。同样，滑雪服的明亮霓虹灯、金属面料和大胆的印花让穿着者享受乐趣，把他们的服装当作游乐场一样对待，同时表达了我们在人群中脱颖而出的根深蒂固的愿望。”
“你会看到很多赞助的有影响力的滑雪旅行正在发生，”Semarjian 说。“[滑雪服装品牌] Goldbergh 刚刚与一些非常有影响力的人合作，然后突然之间，在四个星期内，我们在该应用程序上搜索了 350 次该品牌。我们提供大约 4,000 个品牌，所以这对于一个品牌来说已经很多了。而且您始终可以将 [这些峰值] 追溯到我们的观众所关注的健身达人。”
她说，当 Mada 应用程序合作伙伴 Shopbop 与健身达人 Melissa Wood 合作突出滑雪衣橱时，也发生了同样的事情。
哪里有需求，哪里就有品牌。
“为了在这个行业中生存，你必须弄清楚如何全年在世界各地变得重要，”Mycoskie 说。“外套和滑雪服绝对有帮助。”D2CBrand.com