2021 年一些更显着的趋势包括卷发护理选择和纹理头发的保护风格的增长。还有彩妆的重新出现，加上新的高级身体护理产品和指甲贴的兴起。这些当前的趋势将为明年的趋势提供信息，这些趋势将适应自然美、眼妆和美甲的大胆色彩以及整体健康的主题。
我们评估了来自Ulta Beauty、Instagram、Pinterest和趋势分析公司WGSN的趋势报告，以了解 2022 年的共同主题是什么以及原因。
追求自然之美
Ulta Beauty 发布了其首份 2022 年趋势报告，其中提到了特定趋势，例如人造雀斑和色彩鲜艳、充满活力的眼妆，并将它们捆绑到主题中。在“新自然”下，该公司探索了“自然”的含义，即看起来像真实的自己或拥抱头发或雀斑等特征的自然状态。例如，Ulta Beauty 引用了纹理美发产品和提供更轻粉底覆盖的皮肤色调的接受和普及。Ulta Beauty 的预测方法以来自其 3600 万奖励计划成员的购物数据、购物者调查及其社交聆听工具为中心。
“这个行业是进步的。Ulta Beauty 首席营销官 Monica Arnaudo 表示，当我们谈论包容性和多样性时，从分类的角度来看，[与] 其他行业相比，该行业更专注于努力满足 [客户] 的需求。“正在发生的[趋势]确实对美容景观产生了更大的影响……我们获得的见解和过去几年的趋势已经塑造了美容景观，并将继续塑造它。[趋势采用] [明年] 将比我们过去看到的更快。”
Instagram 发布了由其 Z 世代用户定义的 2022 年趋势报告，并指出，虽然极简主义的时尚将占据主导地位，但美的大外观将是极简和自然的。在 10 月份对 1200 名 13 至 24 岁的每周社交媒体用户进行的调查中，大约三分之一的年轻人表示他们有兴趣在 2022 年更多地了解和购买清洁化妆品和护肤品。这包括购买纯素化妆品和以植物为基础的护肤品，只需使用较少的产品。
虽然半永久性和永久性的身体修饰似乎与自然美背道而驰，但人们正在寻求提供“刚刚醒来：像这样：完美无瑕”的自然理念的服务和程序。例如，相当于半永久性唇彩治疗的唇红在评论和预订网站 Yelp 上的提及增加了 130%，而保湿发膜治疗通俗地称为头发肉毒杆菌素（尽管没有针头或Botox），搜索量增加了 22%。还有像Chrissy Tiegen这样的名人吹捧的颊脂去除术，瘦脸手术在 Yelp 上的搜索量增加了 16%。为了了解热门话题，Yelp 的数据科学团队测量了 Yelp 用户搜索的与美容相关的特定短语的频率。
Yelp 的趋势专家塔拉·刘易斯 (Tara Lewis) 将其中一些趋势比作“放大脸”的遗产，它在 2020 年下半年和 2021 年的大部分时间里占据主导地位。
“无论是永久化妆、去除颊脂还是 [身体] 和面部轮廓，这一切都与人们变得更加自觉 [他们的外表] 和获得更多信息有关，”刘易斯说。
越大胆越好
尽管看起来与自然美的外表不符，但大胆的美容方法也占据了中心位置。如果购物者不喜欢自然，那么他们就会转向美容领域的相反方向，这表明“适度”不在 2022 年的词汇中，无论年龄、人口结构或场合如何。Ulta Beauty 还预计，浅粉色金色、“柔和杏色”甚至灰色等发色将在 2022 年获得青睐。红色、蓝宝石和粉彩等明亮的眼睛颜色也将大行其道。
此外，Yelp 和 Pinterest 预计美甲将在 2022 年流行。在 2021 年 1 月至 2021 年 10 月期间，Yelp 的美甲搜索量增加了 75%。更具体地说，Pinterest 预计 Galaxy 和 geode 美甲设计将获得关注。
这种大胆也延伸到发型，剃光头设计的 Pinterest 搜索量增加了 12 倍。短莫霍克族增加了 200%，而鲻鱼增加了 190%。Yelp 还指出，鲻鱼的搜索量增加了 73%，而迪斯科时代的窗帘刘海增加了 828%。
刘易斯说：“TikTok 和其他社交媒体平台让人们更容易看到其中一些趋势的翻译，使人们更容易理解和理解。” “人们有更多的停机时间（接受服务），因为他们过去一年没有外出活动。”
健康
健康可以有很多定义，但目前，心理健康已经成为年轻人健康谈话的最前沿。三分之一的 Instagram 趋势调查参与者表示，他们将在 2022 年继续参与心理健康练习，例如引导式冥想和表现练习。此外，在家锻炼将继续受到 Instagram 用户的欢迎，家庭也将是一个健康圣地。
而且，根据趋势预测咨询公司 WGSN 的说法，野外沐浴在 2022 年仍将流行，但会呈现出新的形态。正如在 2020 年和 2021 年所看到的，人们渴望探索和陶醉在户外活动中，WGSN 预计复制这种体验的沐浴和身体产品会越来越受欢迎。以海藻或海水为基础的产品就是其中的例子，Bath Culture 和 Tom’s of Maine 等品牌已经为户外运动做好了充分的准备。WGSN 和 Ulta Beauty 都预测，野生成分将在 2022 年流行。护肤品牌Alpyn Beauty等独立公司 帮助普及了野生成分的概念，尽管 2021 年也出现了升级回收成分等相邻想法。
“2022 年的顶级美容趋势反映了更广泛的社会变化，因为消费者继续寻求具有可持续性的做法和产品，包括无水元素和更长的保质期，”WGSN 美容主管 Clare Varga 说。D2CBrand.com