D2C Brand概括：

• 休闲凉鞋制造商Crocs周四宣布已同意以25 亿美元的价格收购快速增长的休闲鞋类品牌 Heydude，旨在扩大 Crocs 的总市场。
• 该交易包括向 Heydude 创始人兼首席执行官 Alessandro Rosano 发行的约 20 亿美元现金和 4.5 亿美元的 Crocs 股票。
• 交易完成后，Alessandro Rosano 将担任 Heydude 的战略顾问和创意总监，领导产品开发。Crocs 表示，Rick Blackshaw 将成为 Heydude 的品牌总裁。Rick Blackshaw 最近担任 CCM Hockey 的首席执行官，并曾在 Sperry、Keds 和 Converse 担任执行职务。

D2C Brand洞察：

尽管在 Crocs 出现之前，它可能比许多人想象的更广泛，但凉鞋市场——甚至包括那些看起来像小黄人或肯德基炸鸡餐的凉鞋——也有其局限性。

在向投资者解释此次收购的演讲中，Crocs 指出了休闲品牌的巨大市场机会。根据公司管理层的估计，他们主打的特殊材料木底鞋的市场总额为 80 亿美元，而凉鞋（Crocs 的增长机会）则占另外 300 亿美元。休闲鞋市场估计为 1250 亿美元，使这两个市场的总和相形见绌。

据该公司估计，此次收购使 Crocs 所涉足的潜在市场总额超过 1600 亿美元。它还在短期内增加了可观的收入。Crocs 预计 Heydude 2021 年的收入为 5.7 亿美元，2022 年的收入将高达 7.5 亿美元，到 2024 年该品牌的收入将超过 10 亿美元。该公司还预计 Heydude 的每股收益将立即增加。

随着市场的扩大和收入的增加，Crocs 以 43% 的数字渗透率大肆宣传 Heydude 的数字技术。通过 Crocs，Heydude 可以接触到这家凉鞋巨头的分销网络、营销基础设施和批发商关系。

Heydude由Alessandro Rosano 于 2008 年在意大利成立，在新闻稿中表示，Heydude 团队一直试图开发“舒适、多功能且易于使用的鞋类”。Crocs 首席执行官 Andrew Rees 表示，Heydude 的“休闲、舒适和轻便的产品符合长期的消费趋势，非常适合 Crocs。”

Crocs 甚至在接手 Heydude 之前就有很大的野心。今年早些时候，该公司为自己设定了到 2026年实现 50 亿美元收入的目标，在收购之前，这意味着年增长率为 17%。随着消费者转向舒适并受到公司名人合作伙伴关系和社交媒体精明营销的影响，该品牌在今年和疫情期间一直保持着强劲的增长。

该交易有待监管部门的批准和通常的成交条件。两家公司预计它将在明年第一季度完成交易。D2CBrand.com