在Nike第二季度财报中，高管们承认，持续的供应链挑战正在损害公司短期内增加销售的能力。但在 2022 年，这家鞋类和服装零售商着眼于提高消费者忠诚度和数字销售，这可能是在 NFT 的帮助下。

在 9 月份公司第一季度财报电话会议上，高管们表示，由于供应链挑战，他们将下调Nike的全年展望，预计全年销售额将以中个位数的速度增长。除了每个品牌都必须应对的港口拥堵问题外，Nike的大部分制造都是在越南完成的，由于全年的冠状病毒浪潮，工厂一直在努力保持开放并招募足够的工人。

在持续的供应链瓶颈中，Nike现在正在超越实体商品：它专注于投资其数字业务，最近收购了RTFKT（发音为“artifact”），这是一家与艺术家合作的数字工作室，许多其中包括实物商品和 NFT 的销售。执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德 (Matt Friend) 在与Nike第二季度收益同时发布的声明中表示：“在应对短期供应挑战时，我们专注于执行我们的消费者直接加速战略，以推动我们的长期财务前景。”

Nike第二季度的收入同比增长 1%，达到 114 亿美元。然而，根据Nike的新闻稿，库存同比增长 7%，“由于持续的供应链中断导致交货时间延长，导致在途库存增加”。

在最近发布的财报中，Nike指出其直接业务（包括其网站和自有商店）的收入同比增长 9%，这表明该品牌仍然是一个需求旺盛的品牌，并且仍然可以尽管存在供应链问题，但仍能增加销售额。Nike的直接业务在第二季度的总销售额为 47 亿美元。该公司本季度的利润为 13 亿美元，同比增长 7%。

“[Nike] 是一个非常令人垂涎的品牌，”Jane Hali & Associates 的零售研究分析师杰西卡·拉米雷斯 (Jessica Ramirez) 说。她说，虽然Nike是一个以通过产品下降来推动炒作和稀缺性而闻名的品牌，但在某种程度上，由于供应链问题，该公司正在通过“目前意外的有限产品”来推动需求。

在过去几年中，Nike一直在加大对数字业务的投资，试图让更多用户下载其Nike+ 应用程序以及运动鞋应用程序。

为此，本月早些时候，Nike宣布已收购 RTFKT，但该公司尚未具体披露其想与该工作室做什么，除了“投资 RTFKT 品牌”的计划。RTFKT 专注于虚拟产品投放和 NFT，它们本质上是可以在区块链上交易的数字艺术品。

“此次收购是加速Nike数字化转型的又一步，使我们能够在体育、创意、游戏和文化的交叉点为运动员和创作者提供服务，”Nike总裁兼首席执行官约翰多纳霍在宣布收购时的一份声明中表示。

数字产品代理公司 Work and Co 的合伙人奥利佛多尔（Oliver Dore）表示，RTFKT 可以通过多种方式融入Nike的业务。

“我认为利用区块链技术来验证真实性和出处将成为Nike品牌向前发展的一个越来越重要的部分，”奥利佛多尔说，他的代理机构之前曾与Nike以及宜家和 Etsy 等其他大品牌合作过。他还补充说，Nike可以使用 RTFKT 为忠诚度计划成员进行与 NFT 相关的掉落。竞争对手阿迪达斯本周早些时候就这样做了，与 Bored Ape Yacht Club、gmoney 和 Punks Comics 合作开展 NFT 项目。Adidas在几个小时内售出了价值 2200 万美元的 NFT，其中Adidas合作过的 NFT 团体的持有者以及其他利益相关者可以首先获得。

梅西百货等其他零售商也涉足发布自己的 NFT，Nike是第一家收购 NFT 领域公司的主要零售商。这可能表明 NFT 和虚拟产品掉落可能成为零售商未来数字战略中更重要的部分。

“到目前为止，我认为 NFT 空间，特别是在收藏品方面，在社区和机会方面感觉更小众，”奥利佛多尔说。“我认为Nike对 RTFTK 的收购是对该领域诸多承诺的承诺。”D2CBrand.com