运动奢侈品（Athluxury）是一种新的运动休闲方式。 

2021 年，高端时尚品牌紧随 DTC 和大众品牌，在 2020 年扩展到运动服或运动休闲类别。疫情驱动的长期不稳定时期，他们当前客户的心态和不断变化的风格推动了他们的行动，同时也有机会吸引新的购物者。 

从 1 月开始，Anine Bing 推出了 Anine Sport，其中包括一系列价格为 59-149 美元的紧身裤、运动文胸和自行车短裤。 10 月，本周被 Self-Portrait 创始人Han Chong收购的Roland Mouret发布了一个适合锻炼的 Body 系列。同月，现已上市的Zegna 推出了“技术裤”、帽子和滑雪板的 Outdoor Capsule 系列。最后，在 12 月中旬，纽约设计师 Adam Lippes 宣布了一个名为“Franger”的全新活跃系列，由慢跑者、运动服和网球完美单品组成。

即使是最顶级的奢侈品牌也在测试运动服的领域。 11 月，爱马仕将其HermèsFit 快闪体验带到布鲁克林，举办瑜伽课程，包括该品牌的标志性围巾，以及“带手镯的跆拳道”，将其手镯定位为重量。尽管该空间设有品牌壶铃和拳击袋，但无法购买这些设备。与此同时，1 月份，Dior 计划在上海到比佛利山庄等城市为其全新 Dior Vibe 系列运动文胸、拳击短裤和健身器材推出快闪店。 

新近生产运动服的品牌将他们的产品描述为“thluxury”和“luxe-leisure”。然而，根据设计，许多款式的售价低于成衣款式。 

巴西时尚品牌 PatBo 的创始人兼创意总监帕特里夏·博纳尔迪（Patricia Bonaldi） 表示，当她的品牌本月初推出首个运动服系列时，其目标是“覆盖更广泛的人群并将品牌介绍给新的受众。” 包含的款式售价为 128 至 178 美元。PatBo 连衣裙起价为 550 美元。 

该策略对 Anine Bing 奏效。该品牌首席战略官安妮卡·梅勒 (Annika Meller) 表示，“AB Sport 扩大了 Anine Bing 的吸引力和曝光率。”

“我们的数据显示，新客户对这一类别的指数过高，”她说。

亚当·塞尔曼 (Adam Selman) 进入运动服类别的时间很早，他在 2019 年将他的整个业务从专注于纽约时装周展示的成衣系列转向仅以 Adam Selman Sport 为品牌销售性能款式。在看到“巨大的增长”之后，该品牌本周宣布将于 1 月 4 日推出无缝运动服类别。 

“我们已经能够通过更多样化的产品类型、更优惠的价格和更大的尺寸范围来吸引更多的受众，”亚当·塞尔曼说。新无缝系列中的款式售价低于 100 美元，有 XS-XL 尺码可供选择。 

提供功能性，而不仅仅是时尚的外观，对于这些品牌来说至关重要，尤其是当它们旨在适应消费者不断变化的行为时。  

“健身和健康是许多人的首要考虑，”帕特里夏·博纳尔迪说。“所以掌握性能磨损的技术方面对我来说很重要。” 

PatBo 运动服系列的 20 件单品均采用再生面料制成，旨在排汗。她说，它们是在“行业领先的运动服工厂”之一生产的。 

就他而言，Adam Lippes在一份新闻声明中表示，弗兰格“旨在概括现代女性不断变化的生活方式，从网球场到早午餐。”

为了传达同样的信息，Anine Bing 经常在其电子商务网站上展示混合 AB Sport 风格的服装，比如一条紧身裤，以及来自该品牌核心系列的作品。想一想：一款以男装为灵感的西装外套。 

同样，亚当·塞尔曼说，“我们总是谈论制作[款式]适用于健身房，但为生活而设计。”

他补充说：“生活是一项运动，对吧？”

也许是为了提高信誉，这些品牌的一个主题是以知名运动员的名字命名他们的新运动服款式。对于 Franger，Adam Lippes 向Naomi Osaka、Simone Biles 和 Mia Hamm 等致敬。Roland Mouret 的款式包括 Flo-Jo 紧身连衣裤。

无论如何，奢侈品的趋势没有放缓的迹象。据新闻稿称，上周，Philipp Plein 宣布将重新推出 Plein Sport 品牌，“以满足对奢侈运动服产品的需求”。该品牌最初于 2016 年首次亮相，但在 2018 年“由于战略决策”而暂停。它将在 4 月通过“面向元界的电子商务”网站购买。 

与此同时，Richfresh 的帕特里克亨利声称创造了“奢华休闲”一词，他将于明年发布完整的成衣系列。目前正在尝试合作运动服的品牌，例如Maje 和 Varley，值得关注。

至于 PatBo，可以肯定的是，该品牌很快就会利用其限量版系列的经验全力投入运动服。 

“[首先] 了解我的客户对 [PatBo 运动服] 的反应很重要，”她说。“但他们喜欢设计和合身。”

Bing 也看到了她的运动服首次亮相的热烈反响。首席运营官奥利维亚·金廷 (Olivia Gentin) 表示，AB Sport 的销售额每个赛季都在稳步增长，该品牌预计随着产品种类的扩大，该品牌预计在整个 2022 年将继续保持同样的增长。一款名为 Alex 手提袋的 AB 运动包将于 1 月推出。D2CBrand.com