简介:

1.Nike首席财务官马特·弗兰德（Matt Friend）在与分析师讨论公司第二季度业绩的电话会议中表示，在经历了越南关闭的困境之后，耐克在该国的所有工厂目前都在运营，耐克已经恢复到关闭厂家前每周产量的80%。

2.Friend补充说，由于三个月的关闭导致产量有限，耐克不得不取消1.3亿份订单。尽管面临挑战，但公司第二季度的净收入小幅增长1%至114亿美元，而净收入增长7%至13亿美元。

3.数字化DTC营销销量继续增长，北美本季度数字渠道营销增长了40%。数字化营销目前占Nike品牌总收入的25%，比上一年增长了三个百分点。

详情:
随着工厂在越南开放并重新投入使用，耐克的注意力再次集中在其DTC的战略上。该计划包括削减批发合作伙伴并优先考虑自己的商店和数字渠道，在过去几年中取得了有意义的进展。例如，Friend说，在过去四年中，耐克的北美批发营业额下降了约50%，而同期DTC营销和数字渠道继续增长。

“尽管与去年30%的增长相比很艰难，但DTC增长了8%，如果不是中国的营销额下降了21%，这一数字会更加强劲，”由Tom Nikic领导的Wedbush分析师在电子邮件评论中表示，”此外，数字业务增长了11%，尽管与去年相比，数字业务增长了80%， 这相当难得。对DTC的关注使得线下传统的批发销售额下降了6%，他们将其归因于供应链中断中的”库存优化”（这意味着当供应紧张时，他们优先考虑DTC营销而不是批发零售）。

即使耐克转向DTC营销战略，但为一些关键的批发合作伙伴留下了空间——包括Dick’s体育用品公司，耐克最近将其“忠诚度战略”与Dick’s Sport Goods的合并在一起。首席执行官约翰多纳霍在电话会议上说，将这两个战略结合在一起，使耐克能够保持与客户的直接关系，并”以更个性化，更具吸引力和可持续的方式”为他提供服务。总的来说，耐克对数字化的重视使其成为”少数几个可以直接与消费者建立联系并为消费者大规模服务的品牌之一。

随着Nike公司扩大其业务范围，它也继续赢得市场份额，由Matthew Boss领导的摩根大通分析师表示。

分析师在电子邮件评论中写道：”Nike巩固了今年在全球服装和鞋类领域排名第一的位置（与2019年相比增加了0.5个百分点，占3.3%），而排名第二的Adidas保持了2%的份额（与2019年持平），”

“此外，Nike全球运动鞋的份额与2019年相比增长了2.5个百分点，达到全球25.2%的份额，与排名第二的Adidas之间的差距扩大到12个百分点（2019年为9个百分点），按地区划分，Nike在美国服装和鞋类类别中的市场份额增幅最大，比2019年增加1.1个百分点至6.2%的份额（#1份额）。