Express 的历史始于 1980 年，当时 Limited Brands 创立了 Express。Express品牌是知名服装品牌。它最初是一个女装品牌，但后来扩展到男装行业。本文探讨了 Express 的历史，并将进一步阐明该品牌如何在时尚界取得目前的地位。
母公司的背景故事
L Brands Inc. 通过其子公司销售内衣、个人护理、美容产品、服装和配饰，其中包括：维多利亚的秘密、Pink、Bath and Body Works、La Senza, C.O、Bigelow 和 White Barn Candle co. 以及 Henri Bendel。
L Brands 由 Les Wexner 于 1963 年创立，在俄亥俄州哥伦布市 Kingsdale 购物中心设有一家商店。Les 向他的姨妈借了 5000 美元，又向银行借了 5000 美元，开始了自己的企业 L Brands，名为“The Limited”。
第一年他就赚了 16 万美元，不久之后，Les 就成为美国著名零售商，拥有众多强大的品牌和品牌延伸。在 Les 的领导下，L Brands 从一家服装专业零售商发展成为市值约 100 亿美元的细分市场领导者。
L Brands 员工专注于内衣、美容和个人护理产品类别，让顾客感到性感、精致和永远年轻。Express 的历史始于 Limited Brands 于 1980 年创立 Express。
Express 品牌概述
Express 是一个现代、多渠道的服装和配饰品牌。它旨在为客户建立信心并激发自我表达。Express 品牌还致力于将风格、品质和价值集于一处。其设计着眼于“当下”，创造时尚，确保人们在日常场合穿着得体，并保证该品牌能够让他们的外观和感觉完全符合他们想要的样子。
在美国和波多黎各拥有 600 多家零售和直销店 Rico, Express 是服装和配饰行业的领先品牌。Express 商品也可在美国、波多黎各和拉丁美洲的在线目的地和特许经营店购买。
纵观 Express 的历史，该品牌的产品始终呈现出时尚的混合风格 、质量和价值，提供完美的结合来激发客户的信心和自我表达。
Express 历史的开始
Express 品牌的创立
Express品牌是1980年在美国芝加哥成立的著名品牌。公司总部位于俄亥俄州哥伦布市。自成立以来，该品牌一直专注于提供最新的服装和配饰，帮助顾客打造适合各种场合的衣柜。Express 还致力于提供时尚、品质和价值的产品。
扩张
1981 年，前首席执行官、时尚界资深人士 Michael Weiss 加入公司，Express 将门店数量扩大到了 8 家。五年后，即 1986 年，Express 扩大了业务范围，拥有 250 多家商店。
次年，Express 开始在其 16 家商店测试男士产品的销售。随着男士产品销售的蓬勃发展，Express 的男士时装系列最终于 1989 年分离为另一个品牌，名为 Structure。
该公司的零售店遍布全球 600 多家。它成为了美国许多人喜爱的品牌，其中包括卡莉·克劳斯（Karlie Kloss）、凯特·厄普顿（Kate Upton）、艾米丽·拉塔科斯基（Emily Ratajkowski）等世界顶级超模。
从 20 世纪 80 年代末到 90 年代，Express 以其畅销产品而闻名。其中一些服装，例如 Portofino 上衣、“Downtown”吊带背心、Editor 女裤和 1Mx 衬衫，继续推动销量增长。
自2001年起，Express就致力于在时尚界推广其风格。该品牌在生产适合所有活动（无论天气）的男女服装和时尚配饰时，秉承了自信和简约的座右铭。在Express的历史上，该品牌的产品价格较高但稳定。
Express历史上的挑战
Limited Brands 出售 Express 的多数股权
Express 历史上的 2007 年，母公司 Limited Brands 将 Express 的多数股权出售给了 Golden Gate Capital Partners。2007 年 5 月 16 日，Limited Brands 宣布有兴趣将 Express 67% 的股份出售给位于旧金山的私募股权公司 Golden Gate Capital Partners 的附属公司。然而，当 2007 年 7 月出售完成时，金门在该公司的持股比例为 75%，而不是宣布的 67%。
随着 Express 的历史进入第二年，Express 推出了其网站。两年后，即 2010 年，Express 于 5 月 13 日上市。该公司以每股 17 美元的价格出售了 1600 万股股票，筹集了约 2.72 亿美元。尽管如此，Limited Brands 计划出售 18 至 20 美元的股票。
2010 年，据说 Express 品牌的商品和类别已经超出了其相关性。Express 专注于“过于僵化”的生活方式，超出了其相关性，与客户期望如何体验品牌或他们想要如何购物无关。
Express 将其商品商品化，事实证明这是一个错误。这个错误是由于具有许多不同选择的商品化品种造成的，剥夺了品牌的排他性。它在女性时尚界的强势地位开始迅速消退。运动休闲是原本萎靡不振的女性市场中蓬勃发展的顶级品类。
然而，纵观 Express 的历史，Express 品牌从来都不是运动休闲的首选，因此该品牌很难在市场上保持竞争力。股价下跌，Golden Gate 和 Limited Brands 逐渐减少了在该公司的所有权。
2011年7月29日和2012年5月31日，Limited Brands 和 Golden Gate 分别出售了其在 Express 的剩余所有权权益。这一行动将他们从董事会中除名，他们不再是 Express Inc. 事务的关联方。
这些情况导致了 Express 历史上的多次成本削减、商店关闭、管理和系统变更。随后，Express 品牌专注于让客户重新与该品牌互动，提高客户转化率，并在三年内实现中个位数的营业利润率。
服装租赁订阅服务、NBA 合作以及 Express 历史上的 UpWest 品牌
Express 推出应用租赁订阅服务
Express 于 2018 年推出了“Express Style Trial”。Express Style Trial 是一项订阅服务，允许购物者每月以 69.95 美元的价格同时租用三件商品，并可无限次兑换。这项服装租赁服务在 Express 历史上尚属首次。购物者可以在免费寄回之前将衣服保留多久。
购物者必须在下次发货前退回所有三件商品。购物者还可以以折扣价购买通过该服务找到的东西。目前，该服务不租赁鞋子或配饰，购物者也无法从 Express 商店归还租借的物品。
Express 与 NBA 合作
2018 年 11 月，Express Inc. 与 NBA 续签协议，在零售店和在线商店生产并提供一系列经授权的 NBA 男士图案 T 恤和抓绒服装。第二年，Express Inc. 还计划在零售店和网上商店销售 NBA 主题的男士西装外套、正装衬衫和裤子、领带和内衣以及女士 NBA 系列。
Express 推出 UpWest 品牌
Express Inc. 推出了一个名为“UpWest”的衍生品牌，专注于休闲和瑜伽时的舒适服装。该品牌专注于生产家居服、睡衣和休闲服装，以及来自第三方供应商的精选健康产品和家居用品。
UpWest 品牌针对的是千禧一代客户，他们有意在混乱的世界中寻找更大的和平感。Express品牌继续生产服装以吸引人们的注意。
当销售开始下滑时，Express 透露，以舒适为中心的品牌 UpWest 将把销售额的 1% 捐赠给慈善机构。尽管 Express 创建了 UpWest 品牌，但他们的商家、管理运营、领导力、营销和设计团队是分开的。
在 Express 的历史上，UpWest 是作为一个独立品牌运作的。Upwest 品牌的网站上没有提及或宣传 Express 的产品，Express 的网站上也没有提及或宣传 UpWest 的产品。
Express历史上首次关闭数家门店
随着 Express 历史的发展，Express 继续努力超越服装专业零售业的普遍萧条。2020 年 1 月 22 日，Express 宣布打算在未来两年内关闭其 650 家门店中的约 100 家。这些商店的关闭意味着到 2022 年销售收入将减少约 9000 万美元。
Express Inc. 还将裁员其位于俄亥俄州哥伦布市的总部以及位于纽约市的设计工作室的员工。尽管零售业表现不佳，销售额也不断下滑，但 Express Inc. 的在线销售却是一个亮点。虽然2019年零售额较2018年第二季度下降7%，但电子商务销售额同比增长19.6%，占整体收入的28.7%。
最后的想法
直到今天，Express 的历史仍在继续。然而，我们希望这篇文章能让您深入了解 Express 品牌的历史。