维生素不是骗局，补充剂可以帮助提高免疫力，草药也不是老人家的专属。尽管如此，健康产品领域已经挤满了说教式、咄咄逼人的品牌，这些品牌已经将市场从天然和营养丰富的产品带入了一个品牌至上和过度包装的世界，感觉无非是在对你大喊口号，或者是空洞的承诺。

Wood Spoon Herbs是由临床草药师Lauren Haynes于 2014 年创立的品牌。该品牌最初是一个小型农贸市场摊位，但现在面向大众市场销售，随着巨大的增长，该品牌需要更新包装。

因此，Wood Spoon Herbs与纽约布鲁克林的设计工作室Gander合作。Gander先前出名的设计案例是为Coconut Bliss冰淇淋进行包装再设计Coconut Bliss是创立于2005年的植物冰淇淋品牌，其有机产品在英国、澳大利亚和法国都备受欢迎。

新标识延续了原来以字体设计为主的思路，并对其英文字母进行巧妙解构。新包装极具复古风格，丰富艳丽的色调搭配大胆有趣的插画，彰显了品牌的乐观自信，而产品包装上的超大字符则吸引着消费者尝试每一种口味。作为纯素冰淇淋品牌，可持续发展是Coconut Bliss的核心。其冰淇淋包装使用由甘蔗壳制成的材料，而不是通常用于冰淇淋包装的石油树脂。

由 Gander 设计的新包装将宣传文字与巧妙的环保设计相结合。此外，该品牌真正践行其宣扬的理念，从使用植物性墨水和可回收玻璃到 FSC 认证标签，再到使用回收材料进行运输。

“我不得不问自己，‘任何 CPG 品牌真的可持续发展吗？如果没有，为什么不呢？我们如何尽可能接近这个标准？’我们用于某些组件的包装材料前景光明，并且正在取得很大进展，”Wooden Spoon Herbs创始人Lauren Haynes分享道。“

除了保持包装的可持续性外，设计也是自然和有机的。设计师设计色调时从地球上的自然色彩中找到灵感，包括浓郁的琥珀色、深棕色和鲜艳的绿色。Gander的联合创始人Mike McVicar说：“我们认为拥有一个单一的色调不仅有助于推广货架上的产品，而且可以更轻松地推出未来的产品。” “虽然我们选择使用插图而不是颜色来区分产品，但您会发现该品牌从色调丰富而华丽的包装中脱颖而出，灵感来自大自然中的生动光谱。”

除了颜色之外，该品牌还受到 1960 年代中期至 1970 年代中期“回归土地”运动的鼓舞。这一运动见证了不拘一格的美学浪潮和字体的多样化。

例如，Gander为Wood Spoon设计的排版将全大写、复古的字体与更优雅的无衬线字体完美融合。这两种字体的融合创造了品牌根植于自然的感觉。

Wood Spoon精美地证明了植物是药，包装设计是全面、有机、迷人的。无论消费者在他们的健康之旅中身处何方，该品牌都承诺在他们所在的地方与他们会面，并以可持续的平易近人的方式与他们一起成长。