在过去的两年里，人们对泳装的兴趣激增，这已不是什么秘密。许多品牌在过去一年推出了泳装品类，包括 MeUndies 和 Everlane。到 2025 年，该市场预计将增长到 210 亿美元。

但这种增长的大部分集中在女式泳装上。根据市场研究公司 NPD Group 的数据，去年泳装行业 95% 的增长归功于女性市场。市场上最著名的泳装品牌，如 Summersalt、Solid & Striped 和 Andie Swim，主要或完全专注于女性泳装。此外，泳装领域的一些最大收购案例是在女装领域。今年 3 月，维多利亚的秘密收购了时尚品牌 Frankies Bikinis 的多数股权。此外，该公司最近与超模 Gigi Hadid 推出了备受瞩目的合作泳装系列。

男士泳装在很大程度上被排除在蓬勃发展的泳装类别之外。很少有流行的游泳品牌推出以男性为中心的系列。例如，Frankies Bikinis 不销售男士款式，Summersalt 也不销售。但这并不意味着该行业没有发展。新款式已经占据主导地位，新品牌正在与一些男士游泳的中坚力量展开竞争，例如 Orlebar Brown 和 Vilebrequin，使其成为一个竞争激烈且不断增长的类别，尽管不如女性泳装。

根据成立仅 2 年的加拿大男士游泳品牌 Public Beach 的创始人 Dov Cohen 的说法，在过去的 10 年里，主流男士游泳风格发生了重大变化。曾经很常见的男士穿着宽松的 10 英寸内缝内裤，带有网眼衬里、松紧腰带和束带，但现在这种款式已经彻底过时了。

现代男士泳裤，尤其是来自 Public Beach 和 Orlebar Brown 等更时尚前卫品牌的男士泳裤，更喜欢较短的内接缝和模仿一条更典型的短裤的按扣和门襟。
“男子泳裤已经发生了很大变化，”Dov Cohen说。 “大趋势是我们所说的‘量身定制的泳裤’。这种款式带有拉链门襟和按扣，就像[一条]短裤，你可以像短裤一样穿着它们。”

现代男士泳装品牌所做的另一项改变是取消了内裤内的传统网眼衬里，众所周知，这种网眼衬里会导致擦伤和不适。名人造型师Michael Fisher甚至建议男士从泳裤上剪下网眼衬里。现在，品牌越来越倾向于运动风格的压缩短衬里。 Public Beach 已经实施了这一变革，Express、D2C 品牌 Bather 和运动品牌 Ten Thousand 等品牌也实施了这一变革。

其中许多趋势似乎都源于伦敦品牌 Orlebar Brown 的风格。 Orlebar Brown 在其网站上以及通过 Farfetch 和 Mr Porter 等批发合作伙伴销售 D2C。虽然该品牌于 2007 年推出，但直到 2011 年左右，当它开始在美国销售时，其以西装裤为灵感的高档泳衣才成为时尚男士泳装的新标准。上个月，GQ 将 Orlebar Brown 的标志性斗牛犬套装描述为“一双如此明确和直观的男士泳裤，很难相信以前没有人曾想过这样做。”

Dov Cohen 说，直到今天，在 2018 年被 Chanel 收购后，Orlebar Brown 仍然被认为是男子泳装领域最大的竞争对手之一。截至 2021 年，Orlebar Brown 的年收入为 4000 万美元。

“Orlebar Brown 和 Vilebrequin 是高端领域的领导者，”Dov Cohen说。 Vilebrequin 是一家法国奢侈品牌，通过 Bloomingdale’s 和 Farfetch 以与 Orlebar Brown’s 相似的价格销售男士泳装。 “Orlebar Brown [每条男士泳装] 的售价为 345 美元，而 [Public Beach] 的零售价为 80 美元，这只是它们价格的一小部分。那些 [老] 品牌有控制这个价格的历史。”

越来越多的新品牌加入到男士游泳客户的竞争中。除了 2020 年底推出的 Public Beach，Vuori、Good Man Brand 和 MeUndies 等品牌在去年也推出了男士泳装，希望在 50 亿美元的男士泳装市场中分一杯羹。

根据成立 7 年的游泳品牌 Kenny Flowers 的创始人 Kenny Haisfield 的说法，销售女性泳装的相同策略并不总是适用于向男性销售。

“男人们已经从旧的泳裤和宽松的运动短裤升级到投资一些更好、质量更高的选择，”他说。自去年以来，对更多时尚前卫泳裤的渴望导致 Kenny Flowers 的男士泳装销售额同比增长 5 倍，而其女装类别的销售额同比增长 10 倍。 “我们还注意到男性更容易拖延。虽然女性会提前几个月开始为旅行购物，但男性往往会在下周末意识到他们需要一条新的泳裤，并且通常是最后一刻的购物者。”

至于其他差异，Dov Cohen表示，男式泳装比女式更容易设计和生产。对于初学者来说，款式总是由一件组成的。此外，比基尼上衣还增加了罩杯尺寸的褶皱，Dov Cohen说，这比男士游泳时的简单腰围变化更复杂。男士泳装的新款式往往是熟悉的款式，具有不同的印花和颜色或对细节进行细微调整，而女士泳装的款式通常会随着季节的变化而采用全新的剪裁和轮廓。

MeUndies 的首席营销官 Jeremy Lowenestein 表示，男女泳衣的定价也不同。

“对我们来说，男士泳装的价格在 40-50 美元之间，但对于女士来说，价格更高，”她说。例如，MeUndies 的一件女士单品售价 80 美元，这意味着更高的需求和生产成本。 Jeremy Lowenestein 说，对于男性和女性来说，“消费者每季只倾向于购买一两件泳衣”。 “所以所有这些新品牌都在争夺相当有限的购买量。”

Dov Cohen回应了男子泳装竞争日益激烈的感觉，他指出公共海滩将在 7 月的迈阿密游泳周秀上首次亮相美国。

“在疫情期间，男子游泳并不是一个出现巨大增长的领域，”Dov Cohen说。 “但现在，随着人们再次旅行并前往海滩，我们感受到了市场的积极变化，而且竞争变得非常激烈。”D2CBrand.com