在创立了“美国最具标志性的珠宝品牌”之一之后，David Yurman 正在寻求打击其所谓的年轻竞争对手 Mejuri “公然和故意”抄袭的模式。根据向纽约联邦法院提交的诉状，Yurman 声称直接面向消费者的珠宝品牌——以及“连续抄袭者”——Mejuri“选择复制”Yurman 的一些知名产品。企图“利用”Yurman 品牌和“其建立的商誉”，并在此过程中迷惑消费者，从而侵犯了 Yurman 已确立的商业外观权，损害了其作为“卓越品质”产品供应商的声誉。
在新提交的投诉中，总部位于纽约的 David Yurman 通过声称在 40 多年的过程中奠定了基础，其“设计、宣传和销售以其标志性 [twisted helix cable] 主题为基础的产品的努力已经赢得了知识产权，包括商业外观保护。”具体而言，Yurman 指出其 Pure Form® 和 Sculpted Cable 系列产品具有“独特而独特的形状和设计，因此受到珠宝消费者的认可”，并且“由众多非功能性元素的组合组成”，消费者已经拥有来与它的品牌联系起来。
例如，Pure Form® Cable Bracelet 商业外观由“在扭曲螺旋结构中雕刻的缆绳图案”组成；环绕手链的深而宽的斜脊；圆润光滑的脊；一部分直径略加厚或扩大，该部分两侧逐渐变细；大胆、庞大的设计是一件固定的、独特的作品。”
由于多年来始终如一地提供 Pure Form® 和 Sculpted Cable 首饰（包括 Pure Form® Cable 手链、Pure Form® 叠戴戒指和 Cable Classics 耳环），花费数百万美元为此类产品做广告，享受“不请自来的本地和国家媒体报道”，并从这些产品中产生了数千万美元的销售额（例如，Sculpted Cable 系列的销售额总计超过 2 亿美元），各自的珠宝设计都获得了“高度的消费者认可”和次要含义……因此，[是] 与众不同的，并有助于将 Yurman 识别为在消费者心目中体现上述商业外观的珠宝来源。
在此背景下，David Yurman 声称总部位于多伦多的 Mejuri 已开始“搭便车”，利用其 Pure Form® 和 Sculpted Cable 珠宝的吸引力，提供以下产品：“直接复制”这些产品并在消费者中造成混淆。鉴于两家公司的产品之间“惊人”相似，例如 Yurman 的 Pure Form® Cable Bracelet 和 Croissant Dôme 手链或 Croissant Dôme Cuff 手链，Yurman 声称消费者看到“山寨”Mejuri 产品“要么是在这一点上购买或之后，实际上并将继续混淆，认为 Mejuri 产品与 Yurman 相关。” Yurman 宣称，Mejuri 涉嫌侵权的商品“没有任何足以消除连续观看混淆的令人难忘的差异”这一事实进一步加剧了这种混乱。
因此，David Yurman 认为“普通消费者可能会混淆与 Mejuri 产品相关的来源、赞助、隶属关系或批准（相对于[其自己的产品]）。”
（快速说明：虽然 Yurman 的设计元素并不是惊天动地的新颖，但这不一定是案件的丧钟。与设计专利和版权 保护的新颖性/原创性先决条件不同，商业外观法没有等效的相反，权利的授予主要基于消费者是否将所讨论的非功能性元素的组合与单一来源联系起来；这种次要含义是通过多种因素确定的，即广告支出的证据、消费者将商标与来源联系起来的研究、产品的未经请求的媒体报道、销售成功、试图抄袭商标以及商标使用的长度和排他性。）
除了产品本身的相似性之外，David Yurman 还争辩说，8 岁的 Mejuri 进一步混淆了消费者，“甚至与 [Yurman 一样] 使用相同的模型工作，并在广告中模仿 Yurman 的形象。复制珠宝。”然而，据称 Mejuri 劫持了 Yurman 品牌的信息，该品牌自 1980 年成立以来“一直处于女性赋权的最前沿”，试图开创“女性为自己购买珠宝”的运动。传统上将其作为礼物接受。”
“Mejuri 还声称建立在女性赋权的基础上，”David Yurman 称，他声称 Mejuri 将自己推销为“为我们该死的自己每天制作精美珠宝”，从而填补了“一个建立在为男人送女人礼物，而不是女人取悦自己。”
尽管据称其做法是复制 Yuman 产品的外观（以及其他产品的外观，包括“Boucheron 和 LAGOS 等品牌的设计”）和 Yuman 的广告活动，以及“其创立和公司精神的信息”，Yurman 表示Mejuri 没有从质量的角度复制它。 “对于 Mejuri 的客户来说，不幸的是，Mejuri 无法或不愿意与 Yurman 的产品质量相媲美，销售的产品很快就会失去光泽，整体质量较差”，尽管它“获得了充足的资源，可用于制作具有原创设计工作的优质产品”通过“大量筹款活动，包括最近从 NEA、Felix Capital 和 Imaginary Ventures 等成熟的风险投资公司筹集了超过 2000 万美元。”
在阐述其行动原因之前，又进行了一次抨击，Yurman 断言 Mejuri 同样没有达到其声称的 ESG 证书。 “Mejuri 的商业行为与其对客户的主张相矛盾”，即其营销自己是一家“对社会负责”的公司，并声称“从第一天起，我们的使命就是以某种方式与珠宝行业打交道这对 [原文如此] 我们的价值观和我们的客户的价值观表示赞赏。”
考虑到上述情况，并考虑到 Mejuri 涉嫌侵权计划导致“[其]业务的商誉和声誉受损”，Yurman 表示，它正在寻求“制止 Mejuri 的非法行为”并为 Mejuri 的违规行为获得赔偿。” Yurman 提出了未经注册的商业外观侵权和州法律稀释的索赔。就其稀释声明而言，Yurman 声称 Mejuri 的活动旨在“模糊”和“淡化 Yurman 极其知名的商业外观，并制造混乱和错误，并欺骗消费者相信 Mejuri 的产品与以下内容有关，”隶属于 Yurman 及其产品、由其赞助、认可或以其他方式与 Yurman 及其产品相关联。”
除了初步和永久禁止 Mejuri 进一步侵犯其商业外观权的禁令救济外，David Yurman 正在寻求损害赔偿和法院命令，要求 Mejuri “熔化和回收侵权产品的任何剩余库存，并取下和销毁任何和所有广告和促销材料、展示、营销材料、网页以及与侵权产品有关的所有其他数据或事物。”
Mejuri 发言人在周五的一份声明中告诉 TFL，“David Yurman 的说法绝对是错误的，从根本上与我们的立场以及我们作为一个品牌的身份不一致。在 Mejuri，我们努力营造一种能够提升创作者、重视透明度并让人们和我们的社区自豪地投资于自己的文化。我们期待证明今天的指控完全没有根据，并相信我们的行业有足够的空间让艺术家和珠宝设计师共存共荣，而不会相互攻击。” D2CBrand.com